Fiat presentó el Fastback, pero no de cualquier manera: así lo transforma como nunca antes
Fiat presentó el Fastback en el marco de una campaña que explica por qué es un distinto. Por qué es el elegido, su estética y todo lo que hay que saber.
Fiat presentó el Fastback en el marco de una campaña en blanco y negro para mostrarlo desde sus puntos más destacados: el diseño, la tecnología y la terminación visual que explican por qué no es un modelo más tanto para la compañía como para el mercado. La protagonista en cuestión se llama Chuva y es una pieza creada por Leo que construye toda su identidad a partir de una lluvia de gotas negras sobre la carrocería del vehículo
La firma con sede en Turín apunta a un público que busca un auto completo, con una estética más marcada que la de una comunicación tradicional de producto. Por eso, la campaña evita la exposición clásica de atributos y convierte cada rasgo del Fastback en parte de la escena. Cabe recordar que se posiciona por encima de Argo y de Pulse, aunque con un diseño cuya denominación la lleva en el nombre que lo distingue y mucho.
El recurso central aparece desde el inicio del film. El Fiat Fastback Impetus entra en cuadro y una lluvia de grandes gotas negras empieza a recorrer su superficie. Esta intervención visual guía la mirada por las líneas del modelo, resalta los volúmenes de la carrocería y marca el tono de la pieza, aparte de exhibirlo como nunca antes.
La estética noir ordena toda la producción. Concretamente, el fabricante italiano trabaja con luz, sombra, reflejos, textura y alto contraste para darle protagonismo al vehículo. La decisión de grabar en blanco y negro refuerza dicha búsqueda, porque deja al diseño como eje de la narración visual.
Interior y otros aspectos destacados
La campaña incluye también el ingreso al interior del Fiat Fastback Impetus, donde aparecen la pantalla multimedia de 257 mm y el tablero digital de 178, dos elementos que la pieza muestra como parte del equipamiento tecnológico del modelo. La cámara avanza por el habitáculo con el mismo tratamiento de contraste que utiliza sobre la carrocería.
El exterior recibe un tratamiento similar. La parrilla y las llantas oscurecidas quedan integradas a la lluvia negra, por lo que el aspecto del vehículo se vuelve más dramático sin perder lectura de producto. La revelación completa llega luego de ese recorrido por detalles, superficies y componentes visibles.
Federico Goyret, Vicepresidente de Marketing Office Latam, explicó el enfoque creativo de la campaña. “Para resaltar el carácter sofisticado y los detalles propios del Fiat Fastback, nos inspiramos en el cine noir, una estética marcada por la fotografía en blanco y negro, el alto contraste y la iluminación dramática”, señaló el ejecutivo.
Goyret también describió el resto de las decisiones de producción. “Elegimos un casting seductor y clásico, pero al mismo tiempo contemporáneo, y una composición musical original inspirada en el rock alternativo de los años 90. La conjunción de esos elementos resultó en una producción original, visualmente marcada, que posiciona al Fastback Impetus en un lugar único dentro de la categoría”, agregó.
La agencia Leo partió de una necesidad concreta del producto. Marco Mattos, director de Creación de la compañía, indicó que la pieza buscó amplificar los diferenciales del modelo a través de una solución visual propia. Su explicación pone el foco en cómo la lluvia, el contraste y las texturas dirigen la atención del espectador. Todo esto -y en línea con lo ya dicho anteriormente- aprovechando las cualidades que hacen único al Fastback.
“Nuestra idea partió de una necesidad concreta del producto y de encontrar una solución creativa que ampliara sus diferenciales. En lugar de presentar sus atributos, construimos una narrativa alrededor de ellos. La lluvia, el contraste y las texturas direccionan la mirada y hacen de la propia transformación del Fiat Fastback Impetus la idea del film. Es la creatividad trabajando para darle más fuerza al producto”, afirmó Mattos.
La campaña “Chuva” tendrá presencia en CazéTV y en plataformas digitales. Con esa planificación, Fiat llevará el Fastback Impetus a distintos puntos de contacto con el público, con una comunicación centrada en diseño, tecnología, contraste visual y una identidad noir aplicada al producto.
