Ni Ranger ni F-150: esta pick up de Ford hizo historia y se volvió una de las más icónicas
Una pick up de Ford pasó de ser una más y quedar en el olvido a convertirse en una de las más icónicas. ¿Cuál? ¿Por qué?
La historia de Red Truck Bakery no arranca en una cocina industrial ni con una gran inversión detrás. Empieza con un tipo obsesionado por hornear bien, una camioneta roja con mucha presencia y una idea sencilla: llevar panes, tortas y pies caseros por los caminos rurales de Virginia. La protagonista en cuestión es una Ford F-100 de 1954 que a simple vista ya exhibe que no fue (ni es) una más.
Esta F-100, pintada de rojo intenso y hoy identificada con la clásica inscripción blanca de Red Truck Bakery en sus puertas forma parte actualmente de la muestra Driving America Forward de Ford, una exhibición que celebra vehículos ligados a historias reales de trabajo, cultura y comunidad.
El fundador de la panadería, Brian Noyes, empezó mucho antes de abrir un local. Durante los fines de semana, probaba recetas en la cocina de su casa y repartía sus productos entre vecinos, amigos y clientes que se iban sumando por recomendación. Para hacer esas entregas, usaba una Ford F-100 roja que había comprado nada menos que al diseñador estadounidense Tommy Hilfiger.
Lo que al principio era un emprendimiento de costado pegó un salto inesperado cuando The New York Times publicó una nota sobre sus productos. En un solo día, llegaron alrededor de 57000 nuevos clientes interesados en sus panes, tortas y pasteles. Ahí Noyes entendió que la cosa iba en serio. Y la pick up tenía mucho que ver en ese antes y después.
En 2009, Red Truck Bakery abrió oficialmente en Warrenton, Virginia, dentro de una antigua estación de servicio Esso de 1921. La conexión con el mundo fierrero quedó todavía más marcada: una panadería funcionando en una vieja estación, con una pick up clásica como emblema. El nombre del negocio salió casi solo. Era imposible separar la marca de esa camioneta roja que había ayudado a poner todo en marcha.
Con el tiempo, la panadería se convirtió en un verdadero destino gastronómico. Fue incluida por Condé Nast Traveler entre las “13 Destination Bakeries in America”, una selección de panaderías por las que vale la pena viajar. Sin lugar a dudas, un verdadero símbolo local, a tal punto de que la F-100 se convirtió en una de las más recordadas.
El punto de inflexión de esta Ford F-100
La Ford F-100 de 1954 no quedó como simple objeto decorativo. Tal es así, que normalmente está estacionada frente al local de Warrenton, pero también participa en desfiles, encuentros de autos clásicos y eventos locales. Para muchos vecinos, ya es parte del paisaje. De hecho, se transformó en fondo habitual para fotos de casamientos, graduaciones y celebraciones familiares.
Por eso, cuando la pick up fue trasladada temporalmente a Washington D.C. para la exhibición de Ford, los socios Neal Wavra y Peter Schwartz sabían que iban a recibir preguntas de la comunidad. No era solo la camioneta de la panadería; era un símbolo local que además representa la unidad de un modelo muy recordado a nivel mundial y que explica en cierta parte el éxito de las actuales Ranger y F-150.
Asimismo, la F-100 no es el único Ford rojo de la empresa. Cuando Red Truck Bakery necesitó un vehículo moderno para mover insumos y productos entre locales, Schwartz recurrió al concesionario Marshall Ford y a David Baird. El pedido tenía una condición no negociable: tenía que ser rojo. Finalmente consiguieron una Transit 2015 del mismo color. No era lo mismo, pero al menos mantenía intacta la identidad visual de la compañía, lo que significaba no perder el 100% de la esencia.
