Más que un rival de Renault: Jeep lanzó un nuevo SUV con una campaña especial
Jeep lanzó su nuevo y más económico SUV para competir contra Renalt con una campaña que cruza acción, tecnología y más.
Jeep lanzó oficialmente el nuevo Avenger en Brasil con una campaña que usa el universo Marvel para mostrar las tecnologías del B-SUV más económico y que compite contra Renault Kardian. La acción fue creada por Leo y lo presenta frente a desafíos inspirados en villanos como Thanos, Magneto, Ultron y Galactus y que tiene un mensaje especial de cara a lo que viene.
El lanzamiento tiene lugar después de la primera aparición pública mundial del Avenger en Brasil realizada en mayo. Ahora, la marca lo lleva a dicho mercado con una comunicación centrada en producto, tecnología y entretenimiento.
El concepto de la campaña es «Tecnología también es un superpoder. Llegó el Nuevo Jeep Avenger”. La idea toma el nombre del vehículo como punto de partida y lo conecta con una narrativa de acción. El foco concreto está puesto en cómo el SUV responde a situaciones urbanas y fuera del asfalto con recursos técnicos para posicionarse en la cima del segmento más reciente y en el que rivaliza contra el mencionado Kardian y Volkswagen Tera, entre otros que están surgiendo.
El film arranca durante un test drive. Una conductora prueba el Avenger junto a un vendedor, quien le dice que el auto, además de sus atributos, “todavía tiene nombre de héroe”. Ese comentario activa una secuencia inspirada en Marvel, con referencias visuales a villanos de la franquicia y una persecución por la ciudad.
Cada desafío (y aquí reside la cuestión) sirve para presentar una tecnología del Avenger. La campaña muestra la motorización híbrida MHEV, el sistema ADAS Nivel 2 con Piloto Automático Adaptativo y los faros inteligentes, entre otras. Jeep eligió dichos recursos para traducir equipamiento técnico en escenas sencillas de leer para el público.
Y no solo eso. La historia también incorpora ChatGPT. En una de las escenas, la conductora y el vendedor recurren a la herramienta para encontrar una salida. La respuesta los lleva hacia un camino off-road, donde la campaña muestra la capacidad asociada a Jeep fuera del uso urbano, el gran fuerte justamente de la firma de las ranuras a nivel global.
Asimismo, el uso de Marvel no se limita a una referencia visual aislada. Se toman personajes reconocibles para crear obstáculos que ponen al Avenger en acción. Thanos, Magneto, Ultron y Galactus aparecen como disparadores narrativos para mostrar cómo responde ante distintas situaciones. Resulta evidente la idea de que este B-SUV es algo más que una opción para el segmento más pequeño y económico.
Vinícius Guimarães, director de Desarrollo de Marca de Jeep para América del Sur, explicó el enfoque de la campaña: “El Jeep Avenger llega a Brasil para ampliar nuestro portfolio y representar un nuevo capítulo para Jeep en el país. Desde su primera aparición, queríamos construirla de una forma que despertara curiosidad y deseo por el vehículo. Ahora, la campaña nos permite revelarlo a partir de aquello que efectivamente entrega”.
El ejecutivo vinculó también las referencias de Marvel con la lectura de producto. “Las referencias al universo Marvel nos ayudan a presentar estas tecnologías de una manera envolvente, mostrando cómo la capacidad, seguridad e innovación hacen diferencia en la experiencia de quien maneja”, afirmó Guimarães.
Para Leo, la clave estuvo en partir del propio auto. La agencia tomó el nombre Avenger y lo conectó con la cultura pop para construir una pieza publicitaria con ritmo de acción. El objetivo fue que cada escena explicara un recurso real, sin separar entretenimiento y ficha técnica.
Vinicius Stanzione, CCO de Leo, lo resumió así: “Escuchar lo que el propio producto tiene para decir suele ser un camino para buenas ideas. Y el Avenger ya llegó diciendo mucho. El nombre del auto nos llevó al universo Marvel, y la tecnología a bordo conectó todo”.
Stanzione agregó que el equipo usó ese universo para hacer más comprensibles los atributos del SUV. “A partir de ahí, lo utilizamos para contar una historia en la que cada desafío ayuda a revelar un atributo real del Avenger. Es una idea que nace del producto y usa la cultura para volverlo más interesante, más fácil de entender y, principalmente, más deseable”, señaló.
Más que un nuevo SUV y una campaña
Al fin y al cabo, la campaña continúa una línea reciente de Jeep en Brasil. La compañía ya había empleado el universo de El Rey León para comunicar la evolución del Renegade, el B-SUV que deja de ser el más pequeño de la gama. Con el Avenger, elige Marvel para presentar una importante novedad y ubicar la tecnología en el centro de la conversación.
El próximo paso para el fabricante estadounidense será sostener esa atención inicial en los concesionarios brasileños, donde el Avenger ya entra a competir dentro del segmento contra los mencionados Kardian, Tera y Onix.
